特斯拉三季度营收87.71亿美元 同比增长39%

今日(10月26日),特斯拉发布了2020年第三季度财报。财报数据显示,特斯拉已经连续5个季度实现盈利。

Q3总营收为87.71亿美元,同比增长39%,环比增长45%;净利润为3.31亿美元,同比增长131%,环比增长218%。

在交付量方面特斯拉再次创造纪录,第三季度全球一共交付13.93万辆新车,并维持今年交付50万辆汽车目标不变。

在产能方面,美国弗里蒙特工厂Model 3 和Model Y的产能已达到每年50万辆,上海超级工厂也已达到每年25万辆的年产能力。

上海超级工厂

马斯克称2020年第三季度为历史最好季度。可以看到,特斯拉三季度在营收、净利润等关键业绩指标大都取得了两位数、甚至翻倍的增长。这意味着,尽管特斯拉已经在多个国家稳定销量榜榜首,但高速发展的势头还远没有结束。新的工厂、产品、技术都在不断向前推进,特斯拉已经在着眼下一阶段的新发展。

值得一提的是特斯拉中国区的表现。中国已经成为特斯拉除美国之外的第二大市场,是其业绩的重要支柱。而且上海超级工厂在满足中国市场需求的同时,还能将产品提供给欧洲消费者。近日特斯拉中国宣布,2020年10月上海超级工厂正式启动整车出口业务,出口国家包括德国、法国、意大利等十余个欧洲国家,对其全球业务都有着巨大的促进作用。

在我们看来,特斯拉中国区取得的成功,主要来源于超强的产品力与其扎根中国本土化战略。

超强产品力

严格来说,电动汽车已经不属于交通工具这一范畴,而是“移动智能终端”。而特斯拉产品的核心竞争力,是牢牢围绕着智能化展开的,其整车OTA空中升级、Autopilot自动辅助驾驶以及衍生出的众多全新体验,极大促进了用户增长。

OTA空中升级是当今最炙手可热的技术。在其帮助下,特斯拉车主每隔一段时间都会得到一台“崭新”的车辆,无论是买车后的第一年,还是第五年,都能享受到时下最先进的技术。OTA空中升级技术的终极意义,是软件可以重塑车辆拥有价值,硬件可以低成本模块化更换,大幅延长了车辆的生命周期

再看Autopilot自动辅助驾驶,其高安全性、便捷性,以及科技感,成为消费者选择特斯拉的重要因素。并且自动辅助驾驶可以通过空中升级不断迭代,直至实现完全自动驾驶。

此外,特斯拉在安全性上的优势远超燃油车,在各大专业机构的测试中屡获佳绩。Model S获得了美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)和欧盟新车安全评鉴协会(E-NCAP)的双五星评级;Model X在NHTSA的9个安全类别和所有子类别测试中,获得全五星安全评级;Model 3同样获得NHTSA全五星安全评级、E-NCAP全五星评级以及美国公路安全保险协会(IIHS)最高安全评级。

正是由于与传统燃油车具备不同的“基因”,特斯拉在底层设计上便拥有燃油车所不具备的诸多优势。除了安全性,特斯拉在操控、性能等方面的优势,都能带给用户远超燃油车的用车体验,这也极大促进了特斯拉在华销量的增长。

本土化战略

特斯拉三季度的亮眼表现,与中国市场的关系密不可分。中国拥有全球最大的新能源汽车市场,也拥有比任何国家都激烈的竞争环境,丰富多样的新能源汽车产品,让中国消费者更多元化也更挑剔。想要获取中国消费者,特斯拉必须做出充分的本土化调整

本土化的重中之重是服务与使用体验。特斯拉的在华基础建设中,很大比重都投入于服务中心和充电网络的密度布局上。

特斯拉为中国车主提供了集远程诊断、400热线/微信人工服务、移动服务(Mobile Service)与线下服务中心于一体的智能服务体系,通过技术创新为用户提供了独特的售后服务体验。过去的一年中,特斯拉中国持续发力服务能力建设,加快服务中心布局速度,未来将继续深入布局以覆盖更多地区用户,进一步提高其使用体验。特斯拉还将不断优化服务流程、提升服务质量,为中国消费者提供更贴心、便捷的售后服务。

此外,六年多以来,特斯拉在中国持续建设的超级充电网络,也开始展现出巨大的用户价值。如今,特斯拉在中国大陆地区已建设国内新能源市场中最大规模的单一品牌充电网络。在特斯拉充电网络的支持下,用户的市内通勤、跨城出行需求均可轻松完成,也可自驾前往国内绝大多数主要旅游目的地,有不少车主已经完成了自驾进藏的旅程,让特斯拉的身影出现在珠峰大本营。

在运营本土化方面,特斯拉中国高管集体拜访全国各地的车主俱乐部,与车主们面对面交流,采集更多车主的意见与建议,以此不断改进特斯拉在中国的产品和服务。同时特斯拉中国每周还会邀请多领域人士组织T-talk分享活动,开放式探讨前沿的技术理念,聆听本土市场的真实声音。

在产品方面,特斯拉在中国搭建本土研发中心、工程团队,对相关功能进行原创性开发。近一年来特斯拉通过OTA空中升级不断加大车机中本土内容的比重,更符合中国用户的用车习惯,显著提升其产品在中国的市场竞争力。

在生产制造方面,特斯拉在中国建设了上海超级工厂,以“中国制造”为特斯拉扎根本地市场提供源动力。此外,特斯拉中国正不断推动产业链的本土化,在国产特斯拉上能看到越来越多的国产零部件,不仅提升了生产效率,更扶持了中国新能源汽车产业链。

通过服务与充电网络的打造、生产制造、技术研发、产业链等全方位的本土化,特斯拉正不断提升其在对中国新能源汽车市场的贡献。今年7月,特斯拉受邀参加由习近平总书记主持的企业家座谈会,正是特斯拉促进行业发展受到认可的高度体现。

总结:

本次特斯拉发布的史上最佳财报,不管是连续5季度盈利,还是营收利润双增长,都能看出特斯拉在产品、技术、全球产能上拥有的广阔前景,而这些也正是推动特斯拉向下一个阶段发展的有力支撑。

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