2021预测|国企高端品牌今年难有突破

自去年开始,汽车圈内似乎掀起了一阵“高端新能源品牌”的热潮。在这股风潮的推动下,一个听起来很是时髦的新名词,也渐渐出现在了人们的视野之中——国家队新势力。

北汽的ARCFOX极狐、东风的岚图汽车,以及最近上汽的智己汽车等等,都是这支队伍中的代表。


他们背靠央企或者国企,在出生之前就享受着“爸爸们”能够给予的最好资源;为了凸显自己绝非是传统派的延续,大多一经诞生便有着一套独立的运营体系;而为了向蔚来、小鹏、理想等“前辈们”靠拢,无论是品牌营销还是售后服务,这些新面孔也都在尽力放下“主机厂”的傲慢,用那些年轻人喜欢的方式发着声……

每每点开新闻,看着他们在台上壮志满怀的身影,听着他们胸有成竹的话语,有那么一瞬间,真的会让人产生这样一种感觉,自主新能源品牌的高端化进程,已经胜券在握了,而他们也都已经能和特斯拉分庭抗礼了。

然而,当激情褪去,理智与现实回归大脑后,我们才发现,这条向上之路的前方早已布满荆棘。而想要突破重重难关,加速前行,对于这些刚刚站上起点的“国企新势力”们,并不是一件容易的事。

起码在2021年,我们或许很难看到,来自这个“团体”的突破。

首先,他们之中的大多数,要到今年下半年之后,才能开始交付产品。比如岚图汽车的首款车型FREE,最早将于第三季度交付,而智己汽车的首款轿车,在第四季度才能实现小批量交付,所以只从时间来看,今年能留给他们展示的空间并不算多。

而其中,唯一已经开始交付产品的是ARCFOX极狐,虽然从目前官方消息来看,上市两个月的时间里,在只有北京和镇江两家店的情况下,其首款产品阿尔法T的销量表现十分优异,但不可否认的是,北京向来是北汽新能源的强势市场,这一点从上险数据的分布情况也能看出。


去年阿尔法T的上险量为380辆左右,而其中有240多辆来自北京,占比大多数。所以到今年,当北汽ARCFOX极狐开始向南方市场进攻时,是否还能有如今的成绩,需要画个问号。

不过,进度虽然会产生一定影响,但并不是决定性因素。毕竟,按照此前给出的时间表,岚图FREE和智己的首款产品都将在上海车展前后正式开启预售。如果不出意外的话,上海车展将在4月份举行,而届时距离第三季度,还有起码几个月的时间。换句话说,如果产品本身足够有说服力,那么时间根本就不是问题。这一点,从进口版特斯拉上已经能够得到很好的验证。

而这也回到了事情的本质,包括岚图、ARCFOX极狐和智己在内的“国家队新势力”们,到底能不能用产品说话?


从目前的情况来看,似乎多少还缺了那么点底气。不难发现,这些产品的研发设计几乎是一个套路:续航无限接近1000km,动辄上千TOPS的算力,必不可少的激光雷达,甚至连屏幕也都“默契”的选择了可升降模式,就更不用提L3级起底的自动驾驶系统了,高速公路脱手、智能召唤、自动泊车……几乎在每款产品上,我们都能看到类似的卖点。

这些花哨却雷同的功能与参数,不仅没能让他们与彼此产生差异,与目前市面上的其他竞品相比,似乎也没有什么绝对的优势。仔细想想,在特斯拉、蔚来、小鹏和理想身上,刚刚谈到的那些也都似曾相识。

而这样的情况,对于这些全新面孔而言,就显得更加艰难。毕竟上述几家企业,在过去几年间,无一不经受了大风大雨的考验,如今终于步入了稳定发展时期,在市场中也获得了一批自己的忠实粉丝。

但对于岚图、智己和ARCFOX极狐来说,这一切似乎还都没有开始。虽然身后有“爸爸们”的支持,资金永远不是他们需要考虑的问题,但如果这第一枪没能打响,那么今后想再从“特斯拉们”手中抢夺市场,也就更难了几分。

而除去这些,还有一个最本质,但也是最不能忽视的问题——虽然都打上了“变革”的标签,但在这些企业的身上,依旧透着无法摆脱的“国企机制”。

无论是岚图,还是ARCFOX极狐,再或是更早的广汽埃安,虽然到今天为止,他们背后都已经有了一家独立的公司作为运营主体,但话语权却依旧牢牢掌握在“爸爸们”的手中。即使是跨出了一大步的智己汽车,其核心管理团队被赋予了10%的股权,但绝对决策权却依旧在上汽集团手中,无可动摇。


而这也就决定着,那些“带着脚链跳舞”的“国家队们”,从踏上这条赛道之初,就已经开始负重前行了——因为背着“国企”的重担,很多事情注定无法放开手脚,去大干一场。但同样的,也正是因为有了“爸爸”们在背后,那些挂名“CEO们”或许也就永远不需要为这家企业的生与死负责……

虽然我们不能否认,在这个过程中,一定有些人也用尽了力气,带着团队向前狂奔,但此前一纸令下,领跑人就被罚出赛道的例子,却也历历在目……

如今,特斯拉和“蔚来们”的脚步已逐渐稳健,前方迎接他们的鲜花与掌声也逐渐多了起来。而再回头看向那些刚刚才站上起点的“国企新势力”们,想要和他们说上一句“终点见”,似乎真的不是一件容易的事情。

起码在2021年,在第一批队伍的身边,我们或许很难看到他们的身影。

发表评论

相关文章